干货总结:新媒体运营入门篇

  工作中总结的一点东西,希望能给到大家一点帮助,如有不当,还望指出。
  
  一、最先你要知道新媒体平台有哪些
  
  按照功能划分为
  
  1、文字网络平台:微信公众号、百家号、搜狐号、头条号、知乎网、豆瓣网、大鱼号、企鹅号、简书以及网易新闻等
  
  2、音频媒体:喜马拉雅、荔枝FM……
  
  3、视频媒体:抖音视频、快手视频、火山视频、bilibili……
  
  4、综合媒体:宝媒网平台、微博、小红书、大众点评、百度网……
  
  5、直播平台:映客,花椒,一直播……
  
  大大小小的加起来大几十个,各个网络平台侧重点不同。至于如何选择合适的网络平台,先做以下几点:
  
  1、进行市场定位(你是谁)
  
  2、梳理运营目的(做什么)
  
  3、精准客户画像(为谁做)
  
  4、选取主流渠道(找到人)
  
  5、掌握网络平台法则(怎么做)
  
  企业很大一部分都会通过百度网,百科、问答、以及sem来做品牌塑造,这些是网络媒体中的”旧媒体“,但江湖地位不可撼动。
  
  除此之外,通常是双微一抖(微信公众号、微博、抖音视频)以下为几个主流网络平台功能简介。


  V信:
  
  基本上每个企业都会有这么一个网络平台。主要用于
  
  1、围绕客户维系品牌宣传或IP打造
  
  2、进行用户裂变和复购
  
  3、用户管理和维护
  
  很多微信公账号容易变成电子版新闻报刊,发企业动态、企业品牌新闻等,这样的号通常做不起来。
  
  微博:
  
  “老”网络媒体”,功能和微信公众号差不多,信息传播快而广,大量是围绕网红热点,基于时事热点的传播。即发现新鲜事。
  
  今日头条:
  
  基于数据挖掘进行智能推荐的信息流网络平台。领域细分、内容垂直。客户群体庞大。
  
  抖音视频、快手视频:
  
  直观性和即时参与性强,短小精悍,适宜时尚青春或富有创意的产品进行推广。相较的情况下,快手视频适宜倾销企业品牌,抖音视频更适宜打造品牌。
  
  知乎网、豆瓣网:
  
  客户多、权重值高,偏向于热门的学习问答类方向,对于文章的侧重不是特别高。教育机构或者留学机构十分适宜运营,通常企业只做内容分发
  
  大众点评:
  
  通常都是餐饮、到综服务行业(如娱乐、丽人、教育培训、亲子)等,好评维系和cpc推广很重要。
  
  自媒体平台如百家号、大鱼号、企鹅号……其相较于上述网络平台,活跃客户较少。通常企业不会专门设置运营岗位。只作为内容分发平台。
  
  上面所有网络平台除了必须遵循网络平台独特的运营机制外,优质的内容输出是王道。具体选择什么要结合行业和产品。

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