一篇传记认识品牌营销推广

  宝媒网营销策划之书单推荐No.2一篇传记认识品牌营销推广
  
  ——每当我们说品牌营销推广,我们在说什么
  
  品牌营销推广听着很高等级,到底是做什么工作?


  有哪些方法适用于各类品牌营销推广?
  
  公司企业实现哪些前提才可以向品牌营销推广进阶?
  
  企业品牌应该怎样才能打造?
  
  快消品应该如何做广告投放?
  
  企业品牌危机公关怎么做?
  
  产品质量与客户资源的关联?
  
  怎样精准把握营销群体?
  
  怎样才能激发B端商户?
  
  书名:《把愿望装进瓶子的可口可乐公司》
  
  作者:崔剑剑
  
  品牌营销推广这个词近些年很火,它是很多公司企业的目标plus、也是很多营销人的职业规划max,假如你是一个普通的消费者,想看看企业品牌营销是什么,那这本书适合你。
  
  假如你是品牌营销推广新手入门,去研究企业品牌界定、市场价值、核心内容市场竞争太费力,那么就从这本书开始看,短篇数,主要内容轻轻松松,更像是可口可乐公司之父——阿萨坎德勒,和继任董事长们的人物传记,但是企业品牌道理和方法论深入浅出,能让你从可口可乐公司企业品牌造就史、可口可乐公司和百事可乐两个神仙打架史中轻轻松松感受什么才是“品牌的力量”,认识运营品牌到底是在做什么工作。
  
  美国历史一共也就二百多年,可口可乐公司却是一家百年企业。从一家街头小药店的安神药,到全世界随处可见的饮料,这本书会刷新你对品牌塑造过程的认知,让你深刻认识到一个企业品牌的塑造和维护过程需要具备多少大小因素。更是以一个个连续的实战故事告诉你消费者惰性、亲情牌、名人效应、晕轮效应、文化输出等策略在品牌营销推广中怎么玩,有很多方法甚至可以直接借鉴到你当前的产品营销中。
  
  超一流公司企业做规范,二流公司企业做企业品牌,三流公司企业做企业产品。品牌的力量绝不单单是是生产制造企业产品,更是造就一种观念和文化。可口可乐公司输向全球的早已不是简单的糖水混合物,而是一种民族自信,一种令环球趋之若鹜的生产和经营"规范"。
  
  巴菲特曾说“可口可乐公司的文化核心内容,就是造就一种本能的条件反射,我们知道,本能是人类的自然属性,人类的本能无非食欲和情欲,弗洛伊德发现了情欲的秘密,而可口可乐公司发现了食欲的本能,它的业务就是造就并维持条件反射。”


  美国两大传奇
  
  每当我们提碳酸饮料,就会联想到可乐
  
  每当我们提手机,就会联想到苹果
  
  每当我们提餐饮服务,就会联想到海底捞火锅
  
  这就是超一流的规范——以"最佳"和"规范"要求自身,高标准化的生产,极致的顾客体会和售后服务中心,活力实足地完成那些令人觉得impossible的创新,稳固高过企业产品的品牌文化。

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