论:品牌建设营销的价值观

  企业品牌建设如何帮新成立公司盈利
  
  先前在公司内部做过一个《新成立公司如何做企业品牌》的分享,反映还不错。我觉得其实还可以把思考积淀成文字,跟大伙儿一起再沟通探讨下~
  
  今儿,想先讲解一下我对自主创业和企业品牌建设的思考


  自主创业是对不可预测性的管理
  
  这些年在新成立公司的摸爬滚打让我非常认可EricRies在《精益创业》中的观点:自主创业是一种对不可预测性的管理。
  
  同样面对巨大不可预测性,同样是探索未知,谁能更快看到正确信号、找到正确的市场、落地正确的业务,谁就能成为1%的胜出者。
 
  因此,想要提高创业成功率,自主创业就要像“开车”一样,认定了大方向就先开上路,但要在行进过程中随时调整方向盘,有红灯就转个弯,走错了就调个头。
  
  最怕就是把自主创业做成“发射火箭”,为了追求完美一下准备2年,结果发射出去发现市场都不存在。。完败。
  
  企业品牌是让用户对你产生偏爱
  
  用当代营销心理学之父PhilipKotler的话来说“企业品牌是给持有者带来溢价率和资本增值的一种无形之中的财产”。
  
  用我的大白话来说就是:企业品牌能帮你获得更高&更稳定的利润。
  
  一旦用户对你的企业品牌产生了偏爱和信任,就像收获了忠粉一样,说不清楚原因但就是喜欢你愿意为你买单。品牌溢价做到极致的典型就是奢侈品。
  
  那如何才能获得用户的偏爱呢?这需要长期的、统一的品牌形象输出。

  但即使人人都知道企业品牌的价值,而愿意长期投入,且真正做企业品牌的创业者还是凤毛菱角(对比中国品牌和欧美企业品牌)。这其中的原因,我认为,除了很多创业者确实只是想要赚快钱不注重品牌建设,还有相当一部分是因为在自主创业中业务持续变化,而使得企业品牌很难建立持续统一品牌形象。

  所以这就要说到新成立公司做企业品牌的最大挑战的一种:自主创业和企业品牌本质上的矛盾。


  自主创业vs企业品牌的相生相克
  
  对比以上说的自主创业和企业品牌,其实还可以发现,自主创业是一直在试错、变化、迭代的,而企业品牌是需要长期统一的发声才能建立用户心智的。
  
  一个多样化,一个不变,怎么相融?如何在多样化迭代的自主创业进程中始终传递稳定不变的企业品牌声音呢?我以为这是新成立公司做企业品牌最大的挑战的一种。
  
  当然,除此以外还有很多其他挑战,比如
  
  -企业品牌需要长期投入且短期难见效,但新成立公司迫于资本压力需要关注回报
  
  -做企业品牌需要花不少钱,但是新成立公司往往预算捉襟见肘
  
  那么有什么方法论、经验来帮助新成立公司面对这些挑战呢?关注宝媒网我们下期再聊~

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